Le vin se vend-il d’abord par les histoires qu’il raconte ?

Terroirs, traditions, savoir-faire, art de vivre : le vin est bien plus qu’un produit agricole. Sa valeur repose aussi sur les récits qui l’entourent et nourrissent l’imaginaire des consommateurs. Souvent construits au fil du temps, parfois largement réinventés, ces récits ont contribué au succès de grands vignobles comme la Bourgogne ou la Champagne. Comment se fabriquent ces représentations ? Quel rôle jouent-elles dans les marchés du vin ? Cette rencontre explorera les liens entre patrimoine, identité et économie pour comprendre comment les imaginaires façonnent la valeur des vins..